Membangun Landing Page yang Tepat Sesuai Tujuan Branding
Landing page yang tepat sesuai tujuan branding adalah landing page yang mampu memenuhi kebutuhan dan keinginan target audiens. Hal ini dapat dilakukan dengan memahami target audiens Anda dan apa yang mereka cari. Selain itu, landing page juga harus konsisten dengan identitas brand Anda. Hal ini penting untuk membangun kepercayaan dan kredibilitas dengan pengunjung.
Apa Saja Jenis Landing Page Berdasarkan Tujuan dan Kegunaannya?
Jika diperhatikan tujuan dan kegunaannya secara spesifik, membangun landing page yang tepat sesuai tujuan branding dibedakan menjadi 2 jenis, yaitu:
Lead Generation Landing Page
Anda dapat menggunakan jenis landing page ini untuk mengumpulkan data prospek (prospek) dan menghubungi mereka kapan saja untuk menawarkan produk atau jasa perusahaan Anda. Semakin banyak data pelanggan yang Anda kumpulkan, semakin tinggi tingkat konversinya. Pasalnya, orang yang mengisi formulir di landing page seringkali tertarik.
Ciri-ciri landing page jenis ini biasanya pendek, menarik, dan langsung pada intinya. Formulir akan memegang peranan penting pada landing page ini karena digunakan untuk memperoleh data pelanggan.
Click-Through Landing Page
Kemudian untuk landing page click-through sering digunakan untuk berinteraksi langsung dengan pelanggan menggunakan model pemasaran B2C. Jenis landing page ini bertujuan untuk mendorong pelanggan melakukan pembelian di website dengan memberikan berbagai wawasan kepada mereka.
Yang membuat laman landas ini unik adalah adanya tombol sederhana yang meminta pelanggan melakukan tindakan seperti “Beli Sekarang”, “Mendaftar Kursus”, dan banyak lagi. Setelah mengetahui apa itu landing page, perbedaan dan jenisnya, kini saatnya Anda mengetahui apa saja fungsi dan manfaat landing page.
Komponen Utama dari Landing Page
Secara singkat ada 4 komponen utama yang membentuk sebuah landing page bagus atau tidak, yaitu:
1. Konten Informasi Tentang Produk, Layanan, Atau Penawaran Lainnya
Komponen pertama ini merupakan inti dari seluruh konten yang ada di landing page. Anda harus mampu membuat pelanggan memahami informasi yang diberikan bahkan membuat mereka mengambil tindakan yang diinginkan tanpa ada rasa paksaan.
2. Aset (Gambar, Video Atau Audio)
Komponen ini merupakan konten pendukung dari konten informasi pada poin sebelumnya. Di satu sisi aset digital dapat membuat landing page menjadi lebih menarik dan informatif, di sisi lain aset digital juga dapat berperan dalam meyakinkan pelanggan mengenai penawaran yang Anda tawarkan.
3. Copywriting yang Menarik
Copywriting mempunyai peran yang sangat penting dalam landing page. Isi informasi akan lebih jelas dan mudah dipahami pelanggan jika copywriting dapat dilakukan dengan baik.
Copywriting yang menarik harus berlangsung dari bagian paling atas halaman, hingga menarik pelanggan untuk mengklik tombol CTA.
4. Ajakan Bertindak (CTA)
Landing page yang baik harus memiliki minimal 1 tombol call-to-action, untuk mengarahkan pelanggan ke halaman lain atau mengundang mereka untuk melakukan transaksi langsung di sana.
Menambahkan CTA memang tidak sembarangan karena kehadirannya di sana bukan sekedar tombol melainkan ajakan kepada pelanggan untuk melakukan apa yang kita inginkan.
Landing Page dan Cara Kerjanya
Jika Anda menjalankan kampanye pemasaran digital, dengan iklan organik dan berbayar, tentu ada tahapan di mana Anda perlu memberikan informasi yang relevan kepada audiens Anda sebelum akhirnya mereka berkonversi.
Tentu saja jika ingin mengarahkan mereka ke beranda, informasi yang akan mereka terima terlalu bervariasi. Hal yang sama berlaku jika Anda mengarahkan mereka ke halaman penawaran.
Tentu saja hal ini akan menurunkan tingkat konversi jika mereka masih belum memahami detail produk atau penawaran Anda. Bahkan jika Anda membayar untuk sejumlah klik pada iklan yang ditampilkan.
Lain ceritanya jika Anda menggunakan halaman arahan tepat setelah mengklik iklan Anda. Melalui halaman arahan ini, Anda dapat menyajikan informasi spesifik tentang sifat kampanye saat ini. Dengan cara ini, audiens yang tertarik akan lebih mudah mengklik iklan Anda nantinya.
Dari penjelasan di atas, kita dapat memahami beberapa fungsi landing page dalam kampanye pemasaran Anda sebagai berikut:
Sebagai Sarana Promosi
Berbeda dengan halaman penjualan biasa di website, di landing page Anda bisa leluasa menjelaskan setiap detail produk hingga harganya. Landing page akan menjadi cara yang tepat bagi Anda untuk memperkenalkan produk/jasa pelanggan, sehingga menarik mereka untuk segera membeli.
Fasilitas Edukasi bagi Pelanggan
Sebelum masyarakat umum menjadi pelanggan Anda, tentu mereka sudah mengetahui apa saja yang ditawarkan bisnis Anda. Tentu menjadi tantangan bagi mereka jika produk/jasa yang ditawarkan dalam satu waktu banyak dan beragam.
Dalam hal ini, landing page dapat berfungsi sebagai sarana edukasi dalam bisnis. Audiens akan dengan mudah memahami setiap detail produk/jasa, dan akan menjadi tempat berpaling jika memang benar-benar tertarik.
Tingkatkan Peluang Keberhasilan Iklan
Seperti yang sudah dijelaskan di atas, jika Anda meluncurkan kampanye iklan berbayar seperti Google Ads atau Facebook Ads, maka tentunya landing page akan sangat penting untuk keberhasilan kampanye tersebut.
Tingkat keberhasilan sebenarnya dari iklan Anda bergantung pada seberapa familiar target pelanggan Anda dengan informasi yang Anda berikan. Semakin baik pemahaman pelanggan Anda, semakin besar pula peluang kesuksesan iklan Anda.
Meningkatkan Tingkat Konversi (Conversion Rate)
Semakin banyak pelanggan yang bertransaksi di landing page Anda, maka semakin tinggi tingkat konversi bisnis Anda. Namun hal ini bisa terjadi jika desain, copywriting, dan layanan landing page sesuai dengan minat pelanggan.
Itulah tadi landing page yang tepat untuk tujuan branding. Dalam membuat landing page tentu terdapat komponen yang harus dipenuhi untuk menghasilkan landing page yang menguntungkanbagi bisnis. Untuk itu jasa pembuatan landing page hadir membantu anda dalam masalah pembuatan landing page. Jasa pembuatan landing page yang profesional tentu membutuhkan biaya yang tidak sedikit, namun harga tentu berpengaruh pada kualitas.
